红灯塔

世界报协大会近日召开，有所谓特约撰稿人陈中原写了一篇大稿，名曰“世界报纸发行量和广告收入双增长　中国是世界最大报业市场”。陈生认为传统报业战略调整之后，已经顺利摆脱困境，发行量持续增长，开始走向盈利阶段。文中数据确之凿凿，似乎告知世人报纸的冰河纪已经结束，春天距离不远了。

但事实真是如此吗？世界报协大会的报告中确实提供了全世界报纸发行和广告双增长的数据，但是类陈生那样推断而得“暂时告别数字化危机”就言之过早了。在陈生的文中也谈到增长的大洲只是南美、亚洲和非洲，而欧洲、北美洲和大洋洲则持续低迷。于是，我们也可以看到一个并非乐观的前景，在发达国家居多的欧洲、北美洲和大洋洲中，数字化的普及程度要远远高于以发展中国家居多的南美洲、亚洲和非洲，其对传统媒体的冲击程度也要远远大于后者。这样的一个判断，也可以通过陈生文中提供的另一个数据得到验证，在世界报纸发行量最大的五个市场上，即中国、印度、日本、美国和德国，只有中国和印度的报纸发行量保持增长，而日本、美国与德国的发行量则毫无改观、继续恶化。

在亚洲这个小环境里来看，中国与日本刚好可以作为鲜明的比较，虽然世界报纸发行量最大的前五名都在日本，但是发行量与广告量萎缩已经是不争的事实。互联网与其他数字科技高度普及的日本，报纸的影响力正在持续走低。而反观中国，虽然上网人数众多，但是谈到普及，确实任重道远，而类似于使用手机等移动媒体获取新闻消息的人数更是凤毛麟角。

由此，与其说传统报纸媒体暂时告别了数字化危机，不如说是发展中国家的报业后发为全球报业的滑坡买单，不如说是一次垂死挣扎的回光返照罢了。

 

和一个新认识的朋友谈新媒体，说到了抄袭的问题。他说现在国内搞网站的抄袭成风，实在不敢把自己的好想法过早的放出去。又举了一个例子，国内的xiaonei.com和国外的facebook.com。过去一看，果然是这样。其实类似的例子何止这样一个，比比皆是。对这样的东西，我想或许第一个抄的可能还会活下去，其余的就准备收拾后事吧。

还是google比较聪明，与微软的live mail充斥着抄袭的要素相比，google做的更多的是逆向思维。不得不佩服google的想法，既然gtalk争不过messenger，既然messenger通过整合了mail和space，那何妨把gtalk整合到gmail中呢？让mail也可以chat，让mail也有voice呢？

当微软的messenger与qq越来越像，越来越背离自己曾经走过的路的时候，google反而开始要扛起这杆大枪了。

毕竟，与登陆im软件相比，我们每天第一件事情是查看email，google无疑占据了一个新高地。

经历了2005年的报业严冬，2006年的开春无疑迎来了一系列利好消息。一是中央的文化体制改革若关建议出台（文件有密级，所以大家只能看到新华社的通稿和人民日报的评论性文章了），一是全国39家报业老总齐聚广州，组建“内容联盟”，共商应对网络大计。前一条消息，我是很感兴趣，不过感的结果就是有一种搭错车的感觉，搞不好两三年我就要重新择业了，想着身价的一天天贬值，还真是不知道如何是好，于是感到索然无味了。后一条消息则是我期盼的，我一直认为报业是需要搞联盟的，甚至应该搞点垄断形式的，对于某一份报纸，尤其是党报而言，应该搞成全国范围的托拉斯。对于不同性质的报纸而言，则应该结成某种形式的卡特尔。前者是为了规模效益，后者是为了应对网络的挑战。衷心希望纸媒体能够团结一致，共御外侮。

在自己的space上做广告，一个叫做lovofe的朋友给我留言，希望能够讨论一下如何增加期刊发行量的问题。于是我想再开一个tag，就叫做“纸上谈‘媒’”，多出一些和媒体经营方面的主意。欢迎大家集思广益。

我先列几个可能与期刊发行有关的关键词

1、细分：内容 受众

2、终端：订户 零售

3、渠道：邮发 自办

4、管理：客户关系 数据库营销

5、其他：后产品开发 捆绑销售 赠品策略